Tanti Auguri dalla Nutella

Post natalizio dedicato alla Nutella. L’altro giorno in un bar ho trovato l’espositore con le mini nutelle che vedete nella (pessima) foto allegata. Ancora una volta bisogna togliersi il cappello davanti alla Ferrero che dopo aver fatto della nutella un’articolo da regalo con le maxi confezioni qualche anno fa, aver proposto per primi gli astucci appesi ai box pallet per fare la confezione “fai da te”, adesso porta la Nutella a sostituire gli addobbi per l’albero di Natale appropriandosi (o ispirandosi ai Babbi Natale di cioccolata della mia infanzia o alle stecce di zucchero dei film americani anni ’40).
Comunque sia trova sempre il modo di alimentare la marca (ormai il mito) con delle nuove idee che la fanno crescere, senza trasformarla (e quindi indebolirla).
Sarà perchè in Ferrero si danno ancora il tempo per pensare e sperimentare (basta vedere la soria del Grand Soleil).
Da un non consumatore di Nutella (però sì di Kinder) i migliori auguri per un Natale di letizia.
mininutella

Co-opetizione

Finalmente sono riuscito ad aggiustare (per l’ennesima volta biscomarketing). Per farmi perdonare dei danni, e quindi ritardi, che causa la mia poca destrezza con l’informatica, ecco un post piuttosto denso sulla co-opetizione (se non sapete cos’è, non preoccupatevi siete in ottima e numerosa compagnia).
In realtà si tratta della mia relazione al convegno “La crisi come opportunità: conoscenza e cooperazione per rilanciare il vino siciliano” tenutosi a Marsala il 4 dicembre scorso.

Buona lettura.

Lorenzo
sintesi coopetizione

AMA quote of the day

“Business today consists in persuading crowds.”
- Gerald Stanley Lee