The future 100: 2021da Wunderman Thompson Intelligence

 

2021-01-30 (2)

Come ogni anno Wunderman Thompson Intelligence (già JWT Intelligence) ha pubblicato il suo report sulle 100 tendenze per il 2021. Arrivo un po’ tardi perchè loro l’hanno pubblicato a gennaio ed io ho voluto leggermelo prima di condividerlo: su questo blog solo contenuti provati e garantiti in prima persona.

Come ogni hanno è estremamente interessante e vi consiglio di leggerlo (si scarica gratuitamente qui, previa registrazione)

Come ogni anno vi consiglio di guardare anche le tendenze dei settori diversi da quello in cui lavorate. E’ soprattutto guardando fuori dal vostro campo che troverete maggiori ispirazioni.

Aggiungo che trovo diverse conferme ai concetti della mia visione di marketing totale, che ho sviluppato nell’ormai lontano 2014

Di seguito gli spunti che mi hanno colpito di più (escludendo ovviamente quelli del food & beverage, mio campo specifico). In generale comunque il consiglio è di cominciare a pensare/trovare un modo per declinare quello che fate in una logica di gaming. Qualunque sia la vostra attività.

02 New Gaming Frontier.

07 Brand Fandoms.

10 Lexus Culinary Cinema.

15 Mixed Reality.

21 Member based travel and hotel services.

31 Branding Togheter.

33 Tik Tok Ads.

34 Big Brands Go Circular.

35 Ethical Scoreboard.

37 Brand Safety.

52 Foraged Ingredients.

54 3 Hot Beauty Ingredients.

63 Dark Stores.

65 Live Commerce.

67 Anti Amazon Retail.

68 Influencers Become the Store.

73 Workations.

74 Employee Activists.

83 Digital Nutrition.

98 Crisis Savings.

Pubblicato finalmente il report “The Future 100: 2020″ di JWT Intelligence.

 

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In ritardo rispetto agli anni scorsi, ma puntuale rispetto a quanto annunciato, mercoledì è stato pubblicato il report sui trend del 2020 di JWT. Lo potete scaricare qui.

Le solite avvertenza di lettura:

- dai report degli anni passati è dimostrato che ci prendono abbastanza.

- dai report degli anni scorsi è dimostrato che ci vedono lungo, ossia stiamo parlando di tendenze ai loro albori, non di mode di stagione.

- ovviamente andrete subito a vedere i trend del settore che vi riguarda. Io però consiglio vivamente di leggerlo tutto, sia per trovare spunti (cross-fertilization) che per trovare le connessioni tra i diversi trend nei diversi settori ed individuare così le macro-tendenze di fondo.

Buona lettura (io non ho ancora avuto il tempo di leggerlo, quindi non chiedetemi cosa ritengo particolarmente interessante).

P.S. Se non vi fidate di JWT Intelligenge potete sempre andare a leggere l’ #oroscopodimmerda per il 2020 di Paola Sucato su facebook.

JWT Intelligence Future 100: 2019, quali previsioni si sono avverate un anno dopo?

Monumento alle vittime del terrorismo. Cartagena, Spagna.

Monumento alle vittime del terrorismo. Cartagena, Spagna.

In attesa che JWT Intelligence pubblichi il nuovo report Future 100:2020 il prossimo 15 gennaio, vediamo quali delle tendenze identificate l’anno scorso sono state confermate dai fatti.

Non è un’analisi che ho fatto io ma, con lodevole onestà intellettuale, l’ha fatta direttamente JWT Intelligence in tre post pubblicati questo mese.

Io qui mi limiterò solamente ad elencarli, senza dilungarmi nelle spiegazioni che dimostrano perché sono stati confermati.

Curiosi e malfidenti possono andare sul sito della JWT Intelligence ed approfondire da soli https://www.jwtintelligence.com/

Trend n. 4: ridefinizione della mascolinità.

Trend n. 13: imperi sonori, ovvero utilizzo anche di suoni/musica per l’identità/personalità.

Trend n. 21: monumenti usati come punti di riferimento e coinvolgimento pubblici (immersive public landmarks). Nota: la foto che apre questo post l’ho scattata oggi a Cartagena, Murcia – Spagna.

Trend n. 32: mediavolution, termine che indica la ricerca/creazione di nuovi media e formats (spesso proprietari) da parte delle marche per riuscire a raggiungere e coinvolgere le audiences in uno scenario di comunicazione sempre più affollato.

Trend n. 47: wine waters, ovvero acqua avvinata o vini annacquati (secondo come vogliate vederli), ovvero bevande a base vino con basso o nullo contenuto alcolico.

Trend n. 52: influencers virtuali.

Trend n. 66: vendite via SMS (text commerce).

Trend n. 74: vegan luxury (questo neanche lo traduco).

Trend n. 88: silenzio.

 

Ricordatevi che si sta parlando di tendenze agli, quindi possono essere (vantaggi competitivi) importanti anche, e soprattutto, se sono ancora poco diffuse.

Ricordatevi che le tendenze non sono mode, quindi si tratta ancora di nicchie (più o meno grandi) destinate però a durare e crescere nei prossimi anni.

Dino Buzzati diceva che essere felici ed allo stesso tempo esserne coscienti capita un paio di volte nella vita, a meno di non essere pazzi o particolarmente fortunati.

A tutti i miei migliori auguri per un felice 2020 da incoscienti.

JWT Intelligence “The Future 100: 2018″; avete di cui divertirvi fino all’Epifania. A U G U R I !!

p.75

Eccezionalmente di venerdì, visto come cadono le feste di Natale, l’ultimo post del 2017 con il link all’edizione 2018 del sempre interessantissimo report di J. Walter Thompson Intelligence “The Future 100″.

Come al solito la cosa più interessante non è guardare le previsioni che riguardano direttamente il settore in cui operate, ma quelle degli altri così da individuare le tendenze socio-economiche di fondo.

Passate bene.